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■本の説明■

コトラ-の戦略的マ-ケティングいかに市場を創造し、攻略し、支配するか

フィリップ・コトラ-, 木村達也
ダイヤモンド社 ISBN：9784478501764
2000年02月発売単行本
2,420円（税込）

【内容情報】（「BOOK」データベースより）
これが、プロのマーケティングだ！世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開！グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

【目次】（「BOOK」データベースより）
第１部　戦略的マーケティング（世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築／価値を創造し、伝達するためのマーケティング／市場機会の発見とバリュー・オファーの創造／バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築）／第２部　戦術的マーケティング（マーケティング情報の開発と利用／マーケティング・ミックスの策定／顧客の獲得、維持、育成／顧客価値の創造と伝達）／第３部　マーケティング管理（より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり／マーケティング成果の評価とコントロール）／第４部　変貌するマーケティング（電子マーケティング時代への適応）／補遺-生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割

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