次世代コミュニケーションプランニング ★ 高広伯彦 ◆ 広告が生き残るための切り札マーケティング成功例メディアコンテクスト指南書拍卖-51maijp【ymi.cn】

当前位置:首页 > 商务书 > 事务，店铺用品 > 商業教養 > 一般商業 > 次世代コミュニケーションプランニング ★ 高広伯彦 ◆ 広告が生き残るための切り札マーケティング成功例メディアコンテクスト指南書

收藏该商品

次世代コミュニケーションプランニング ★ 高広伯彦 ◆ 広告が生き残るための切り札マーケティング成功例メディアコンテクスト指南書

收藏该商品

次世代コミュニケーションプランニング ★ 高広伯彦 ◆ 広告が生き残るための切り札マーケティング成功例メディアコンテクスト指南書: 商品编号：p1170558979 【浏览原始网页】

当前价：RMB 256

加价单位：100日元

日元：4980.00円

出价：0次

账户升级，享受无限制出价！《会员制说明》

商品件数：1

商品成色：其他

日本邮费：买家承担

可否退货：不可以

开始时间：2025-09-28 22:03:40

结束时间：2025-10-05 22:03:40

自动延长：有可能

提早结束：有可能

商品详情参考翻译下标记录新手必读

划词翻译上线，鼠标选择文字自动翻译,翻译内容仅供参考，如有疑问请咨询小觅翻译。

＋＋＋ご覧頂ありがとうございます＋＋＋

≪ご入札する場合は以下の内容を【必ず】お読み下さい≫

♪

商品説明

●タイトル：次世代コミュニケーションプランニング

●著者：高広伯彦

●ページ数：200ページ

●出版社：SBクリエイティブ

中古の為、外観にキズ、ヤケ、剥げ、ヨゴレ、色落ち、使用感があります。

天・小口・地にヨゴレ、ヤケがあります。

本文には使用感がありますが、書き込み等はなくご利用頂く上では問題ございません。

キズや汚れなど気になさる方、完璧を求める方、神経質な方、心配性な方はご遠慮下さい。

中古品ですので、ご理解出来る方のみ入札をお願いします。品質をこだわる方は入札をしないで下さい。

付属品・付録等については入札前に質問欄からお問い合わせください。通常、付属品・付録等がある場合には記載しております。記載がない場合付属しておりません。

商品によっては、非売品・限定品・製造終了・絶版・入手困難・品薄・貴重品・人気商品・希少アイテムの為定価よりも高額となっているものがありますので、予め御了承下さい。

【定価をこだわる方、出品価格が高いと感じる方は入札をしないで下さい。】

商品１つ１つに対して定価よりも高額であるか否かは記載しておりませんので、出品提示価格にご理解・ご納得頂けた方のみご入札をお願い致します。

内容
広告が生き残るための切り札がここにある！インターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する！デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場！！インターネットは、マスメディアのオルタナティブになるわけではない。むしろメディアとメディアをつなぐためのプラットフォームというべきものである。そこでは消費者ユーザーとの結びつきの場を広告主が自ら設置するなど、さまざまなな使い方が可能である。広告不要論が叫ばれる今、代理店の「おしながき」にない消費者とのコミュニケーションプランが求められている。はたして、これからの広告・PR人は何をすべきか？大手広告代理店から世界的ネット企業を渡り歩き、現在は企業の頼れる「スケダチ」として活躍するコミュニケーションプランニングのカリスマが、「メディア」と「コンテクスト」をキーワードに、デジタル時代のマーケティングコミュニケーションを語る！ Chapter 1　「広告」を超えるコミュニケーションプランニングとは何か？　マスメディアの凋落とネットの隆盛を背景に広告不要論が叫ばれる中、広告に関わる者は今、何をすべきか？　マーケティングコミュニケーションの課題を概観する。 Chapter 2　「メディア」を発見するマスメディアだけがメディアではない。インターネットがマスメディアを代替するわけでもない。そもそもメディアとは何か？　自由な発想でコミュニケーションプランニングするため、まずはメディアを再定義する。 Chapter 3　「消費者」と会話する広告やメディアをめぐるコミュニケーションの変化、特にネットを中心に起こっている「デジタル化」はどのような経緯を経てきたか。そして、このフィールドに起こっている「消費者主導の時代」について理解しよう。 Chapter 4　「クチコミ」を再考するコンテンツと広告の境界線とは何か。業界レベルでモラルの維持に努めてきたマスメディアと異なりソーシャルメディアには「サクラ」や「やらせ」があとを絶たない。いまこそクチコミマーケティングを再考する。 Chapter 5　「コンテクスト」を生み出すコンテクストを解釈し、コンテクストを開発する。すべてはそこから始まる。本書の締めくくりにコミュニケーションプランニングの出発点となるコンテクストプランニングの考え方とケーススタディを紹介する。内容（「BOOK」データベースより）「メディア」と「コンテクスト」からコミュニケーションをとらえ直す。生き残りたい広告・PR人のための新しいプランニング思考法。
目次 ■Chapter 1　「広告」を超える広告は無駄なものか？／広告は金がかかるという現実／広告を使わない広告主の存在／「オーダー」から「オファー」へ／広告代理店のメニューにない課題を解決する／「4P」と「4C」 ■Chapter 2　「メディア」を発見するコミュニケーションプランニングと「メディア感覚」／メディアはメッセージ／身体を拡張するもの／メディアは情報技術ではない／ポケベルから学んだ「メディア」をとらえる4つの視点／従来型のメディアプランニングを乗り越える／「メディアリスト」にない「メディア」を生かす視点とスキル／メディア探し（1）～コミュニケーション資産のアセットマネジメントという視点／メディア探し（2）～エスノグラフィックな消費者リサーチからの発見／「商品をサービス化する」から発想する「メディア作り」という視点 ■Chapter 3　「消費者」と会話する今起こってることは過去に想像されたものかもしれない／「You.」の時代／広告クリエイター不在の広告／人々のアクティビティをバックアップする／ユーザーがコンテンツクリエーションする時代の「対話」／企業よりもユーザーのほうが自由にツールを使う／消費者の作ったコンテンツ、その続き／「マス」から「トライブ」へ／マスメディアの崩壊の要因？～企業のもの作りの変化／「自販機」型コミュニケーションへ ■Chapter 4　「クチコミ」を再考する情報パイプラインの変化が、クチコミマーケティングを進化させる／媒体として売られたクチコミは「小さなマスメディア」／「クチコミの企み」は２種類／商品/サービス自体が持つ「クチコミ能力」を見極める／人を巻き込む小さな工夫／広告/プロモーションによるクチコミの企み／史上最大のバイラルマーケティング成功例～Hotmail／（シカケ）×（シクミ）という公式／演習・クチコミの企み／負のクチコミマーケティング／クチコミマーケティングとマーケターのモラル／媒体枠は「買うもの」という悪弊／広告は人々のアクティビティを後押しするもの／「やっていいこと、悪いこと」を考えてプランニングする ■Chapter 5　「コンテクスト」を生み出す「コンテクスト」とはいったい何なのか？／コンテクスト視点でのソーシャルメディアの解釈／人間は解釈をしたがる動物である／コンテクストとバリュー／変わったのは「作品」ではなく「解釈」／パーセプションチェンジ／「アカウントプランニング」と「コンテクストプランニング」／コンテクストプランニングのフレームワーク／消費者行動モデルの視点／既存のモデルだけでは説明しきれない／消費者は過去の情報も活用している／広告は、商品の購入後も「効く」／Attentionだけじゃない／背景にあるのは、全体図を描けるポジションの不在／マーケティングコミュニケーションにおける新しい２人の戦略家

★

支払方法

『支払い方法』欄をご確認下さい。

切手でのお支払いには対応しておりません。

◆

発送方法

『配送方法』欄をご確認下さい。

日本郵便にて発送致します。

郵便局留めが可能です。

発送規定サイズ内にする為、簡易包装となりますので、梱包状態をこだわる方は絶対に入札しないで下さい。

土日祝日の配達がない配送方法になり、お届け迄に時間が掛かりますので、【お急ぎの方は絶対に入札しないで下さい。】

■

コメント

【埼玉県公安委員会許可　古物商許可証取得済み】です。

落札後はノークレーム・ノーリターンでお願い致します。

【至急商品が必要な方、早急な発送をご希望の方はご絶対に入札しないで下さい。】

【ご入金確認後から商品到着迄１週間以上かかる】場合もございます。

仕事の影響により取引手続き・連絡・入金確認・商品発送等の対応が遅くなりますので、ご理解頂ける方のみご入札をお願い致します。

至急発送して欲しいという方は、【ご入札前に】質問欄より発送期限をご連絡ください。

対応可否についてご回答致します。

入札後のキャンセルは対応できません。

トラブル多発により、【 ≪評価がご新規の方≫、≪悪い評価がある方≫、≪キャンセル履歴がある方≫は絶対に入札しないで下さい。】

入札を取り消す場合もございます。

トラブルになるケースが多い為、オークション終了直前に絶対に入札しないで下さい。

オークション終了後、5日以内にお手続き(又はご連絡)がない場合、ご購入の意志が無いと判断させて頂きまして、ご落札の取り消しをさせて頂きます。

評価が不要の方は【最初】のご連絡時にお知らせください。

他にも出品しています。よろしければご覧ください。

トラブル多発の為、以下に該当する方は絶対に入札しないで下さい。

・ヤフオク利用方法がわからない方
・悪い評価がある方、評価がご新規の方
・完璧を求める方、神経質な方、心配性な方
・急ぎの対応を要求する方、至急商品が必要な方
・オークション終了直前に入札する方
・定価をこだわる方（出品商品の中には生産終了・入手困難等により定価よりも高い商品がございます）

template byカラフル*オークションPlus