成功する「地域ブランド」戦略 ★ 加藤正明橋爪紳也 ◆ まちに蓄えられた力をご当地産品として成功させる理論と実践地域マーケティング拍卖-51maijp【ymi.cn】

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成功する「地域ブランド」戦略 ★ 加藤正明橋爪紳也 ◆ まちに蓄えられた力をご当地産品として成功させる理論と実践地域マーケティング: 商品编号：q1187161956 【浏览原始网页】

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开始时间：2025-08-03 22:16:08

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商品説明

■タイトル：成功する「地域ブランド」戦略

■著者：加藤正明,橋爪紳也

■ページ数：222ページ

■出版社：PHP研究所

中古の為、外観にキズ、ヤケ、剥げ、ヨゴレ、色落ち、使用感があります。

天・地・小口にヨゴレ、ヤケがあります。

本文には使用感がありますが、書き込み等はなくご利用頂く上では問題ございません。

キズや汚れなど気になさる方、完璧を求める方、神経質な方はご遠慮下さい。

中古品ですので、ご理解出来る方のみ入札をお願いします。

付属品・特典品等は記載がない場合付属しておりません。

商品によっては、非売品・絶版・入手困難・品薄・貴重品・希少アイテムの為定価よりも高額となっているものがありますので、御了承ください。

内容
各地のご当地産品を商品として開発したり、まちそのものの魅力を高めたりする、「地域ブランド」のことが基礎からよくわかる解説書。地方分権が進められるなか、地方が生き残るために、高価格でも消費者に選ばれる付加価値のあるご当地産品の開発が全国で進められています。本書では、京野菜や神戸ワインなど、具体的な地域産品を取り上げながら、地域ブランドについて考察を深めていきます。この本は、大きく理論部分と実証部分に分かれています。理論部分では、コトラーやアーカーら先人の代表的な研究をもとに、ブランディングとマーケティングの基礎知識をひととおり押さえています。実証部分では、地域についての実際のアンケート調査をもとに、まちのイメージと商品開発の可能性についての相関関係について検証します。地域のマーケティング、ブランディングを基礎から学びたい方にぴったりの一冊です。内容（「BOOK」データベースより）基礎からわかる、地域マーケティング・地域ブランドの教科書。「神戸ワイン」が成功した点、失敗した点―「横浜野菜」を全国に通用する名産品として売り出すには―まちに蓄えられたちからを「ご当地産品」として成功させる理論と実践。
目次序章導入京野菜が教えてくれるもの第1章予習1 コトラー先生に教わる地域マーケティング第2章予習2 アーカー先生に学ぶブランドの本質第3章復習あらためて地域ブランドについて第4章事例地域におけるブランド拡張第5章仮説まちの価値を決めるもの第6章検証ふたつの町の調査から第7章提言川に浮かぶ巨大アヒルが大阪を浮上させる!? 第8章実践地域ブランドのつくり方(博報堂地ブランドプロジェクト編著『地ブランド』をもとに)

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